Comment faire parler de soi à moindre frais ? Recette simple: souvent, il vous faudra du sexe, du sport ou des grosses voitures, voir les trois en même temps, c’est pas si mal.
Pour Mini, le premier était pas vraiment dans l’esprit, le second allait encore, et le troisième… Bien qu’on dise que ce n’est pas la taille qui compte, on peut difficilement parler de grosse voiture. Qu’à cela ne tienne, on a qu’à en prendre des plus grosses, ça fera pareil. Et comme un soupçon de provocation n’a jamais fait de mal à aucune campagne digne de ce nom, on va la défier à faire la course. Et c’est ainsi que Mini Cooper se décida à défier la Porsche 911 Carrera S dans une course insensée. Sauf que, forcément, chez Porsche, ils ont pas forcément envie de jouer.
Histoire d’aller jusqu’au bout du raisonnement, on va donc demander à nos bons internautes de signer une pétition sur Facebook, pour dire à Porsche que quand même, c’est des froussards. Et dans 12 jours, si ils ne se dégonflent pas, vous pourrez regardez ici une course plutôt mémorable.
Zeroz vous avait déjà présenté ici une preview de la version ciné de l’Agence tous risques. La sortie sur les écrans us ne devant plus tarder, une appli sympa est proposée : conduire le van de Barracuda au milieu de quelques fameux lieux modélisés en 3D. C’est bien fun.
Pour faire la promo de son nouveau produit Ariel (via son agence Saatchi&Saatchi Dubai) a eu l’idée originale d’envoyer aux journalistes un courrier avec un kit de peinture, un chiffon et de la lessive. Quand les marques de lessives seront elles aussi audacieuses à la télé ?
Je sais pas vous, mais moi, depuis qu’on a sorti le dernier site Star Wars, je vois des mecs en cape noire partout. Pour le coup, comme le disait Lorie, c’est le week-end, alors j’en remet une couche. Dark Vador, c’est un peu comme Martine, il fait pelin de trucs sympas comme manger au McDo ou aller chez Disney. Comment ils ont négociés les droits chez Disney’s Yellow Shoes Creative Group, je n’en sais rien. Avec beaucoup d’argent sûrement.
(La source c’est là )
Optus, opérateur de téléphonie australien, est sponsor de la coupe du monde de foot et il propose un film (M&C Saatchi) mettant en scène un match de foot assez étonnant. C’est très bien fait en tout cas.
Pour fêter son demi-siècle, la marque de chaussures orthopédique mondialement connue s’offre un site internet et une opération de communication plutôt sympathique. 10 artistes, 10 remixes, le tout releasé au compte-goutte histoire de faire baver un peu. Il y en a pour tous les goûts, mais tout est de qualité — un peu comme les dites chaussures d’ailleurs. Enjoy!
Philips vient de mettre en ligne un site ventant les mérites de ses technologies Ambilight et 21:9. La marque s’est associée à la boite de production de Ridley Scott pour offrir 5 film aux ambiances très différentes (dans le même esprit que BMW avec BMW Films). Le résultat est assez intéressant bien que moins impressionnant que le fameux Carousel.
“Grey is out. Gloom is gone”
C’est avec ce mantra bien sympathique que Dulux s’est mis en tête de réaliser une série de flashmobs auutour de la panète. Londres, Paris, Rio, Johdpur… Les villes se retrouvent couvertes de peintures éclatantes. C’est beau et ça donne lieu à de belles photos. Une idée marketing originale et percutante.
Au détour d’un tweet, je suis tombée sur cet article sur l’arrivée des céréales Krave (Trésor de Kellog’s) au Royaume Uni. En sus d’un léger ajustement marketing, la marque déploie des trésors (ahah) d’imagination pour séduire le jeune, cette cible mouvante et insaisissable d’aujourd’hui. Preuve en est, le stratagème vicieux quoiqu’ingénieux, visant à convaincre l’utilisateur de participer à un système d’échange monétaire (en morceaux de chocolat) pour gagner des lots (et pas n’importe lesqules, il y a un kaossilator à gagner!). Comment gagner plus de Choc change? Devenir fan sur Facebook et alimenter la page fan. Forcément, la marque est passée de 1500 à 40 000 fan en moins d’une semaine.
La recette annoncée du succès serait donc comprise dans un combo relativement simple: facebook connect, des lots de qualité et une incitation à la participation par rewards. L’article se termine très justement sur une interrogation quant à la pérennité de ce type d’opération.
Aujourd’hui, elle crée du buzz (pardon on dit ramdam en français), se crée une base communautaire et augmente le traffic donc la connaissance de la marque. On remplit donc tous les objectifs de l’opération.
Mais demain, si elle arrête la distribution de lots? Quel community managing pour maintenir la flamme en éveil? Est-ce que l’essai va se transformer set les 40 000 users vont devenir de fervents ambassadeurs de la marque? Ils ont moyen de jouer parfaitement les prochains coups à venir.Mais comme beaucoup de promotion 2.0, on est toujours dans l’incertain, ayant eu peu de retour sur expérience et les analyses de comportements restant floues, très floues. À suivre, avec curiosité.
